Fleur van Zandbeek is CEO en partner van Zandbeek, pioniers in contentmarketing. Het familiebedrijf is opgericht door haar vader. Te gast bij Marketing Report Radio op New Business Radio vertelt zij over hoe het bedrijf succesvol werd in de wereld van commerciële content.
Fleur van Zandbeek: “Zo’n tien jaar geleden bedachten wij de strategie om ons helemaal te positioneren op contentmarketing. Dat was in een tijd dat het amper bestond en nog in de kinderschoenen stond. Het was een niche-markt. Alles was in 2012 al wel digitaal en als bedrijf kwamen wij uit een opstelling die best breed was, we waren een full-service bureau. We voelden dat dit te breed was en we vonden dat we meer kleur moesten bekennen. Dat zit voor ons aan de ene kant in content maar tegelijkertijd begrijpen we heel goed hoe we op business marketingprincipes moeten aansluiten.”
